根据德国葡萄酒协会发布的《2024年第一季度的出口报告》，德国葡萄酒在全球市场持续扩张，尤其在中国市场取得了显著增长。
2024年第一季度，德国对中国市场的葡萄酒出口额较去年同期激增了47%，出口量增长39%，这一惊人的增长主要得益于中国市场对德国雷司令的强劲需求。这一趋势反映了中国消费者对白葡萄酒。尤其是雷司令的认可度与接受度显著提高。
根据相关数据，中国白葡萄酒消费量虽仅占总消费的8%，远低于世界平均比例47%，但这一低基数恰恰预示着巨大的发展潜力，特别是对于德国擅长的轻盈的半干到半甜类型酒款。通过字节跳动和京东等平台的公开数据也可以看出，德国葡萄酒在中国市场持续增长，无雷司令不夏天大型消费者活动登陆上海百年历史地标大世界低酒精度与微甜型葡萄酒正成为热门趋势，与主流入门级别德国雷司令的特性不谋而合。德国作为全球领先的白葡萄酒生产国，正精准捕捉到中国葡萄酒市场中日益增长的年轻一代消费者对于轻盈、低酒精度、轻甜型葡萄酒的偏好转变。
在电商平台淘宝的搜索排名中，雷司令超越长相思和霞多丽，成为白葡萄酒类别中的领头羊，进一步巩固了雷司令在中国数字领域的品牌地位。鉴于中国进口葡萄酒市场的高度碎片化，提升“德国雷司令”这一品类的整体形象对于确保德国葡萄酒未来的市场份额至关重要，有助于建立更广泛的品牌认知与信任。
值得注意的是，德国雷司令特别受到中国Z世代及女性消费者的喜爱。随着市场消费观念从追求高端转向注重体验乐趣，吸引年轻消费群体成为行业发展的关键。雷司令凭借其低酒精含量、清新的果香、良好的佐餐性及亲民的价格，在中国年轻与女性消费群体中迅速走红。
德国葡萄酒协会亚洲市场经理ManuelaLiebchen女士表示：“我们对德国葡萄酒在中国市场的表现感到非常鼓舞。这不仅证明了德国雷司令的独特魅力，也体现了中国消费者对高品质葡萄酒日益增长的鉴赏力。未来，我们将继续深化与中国市场的合作，推广德国葡萄酒的多样性，尤其是雷司令这一标志性品种。”
德国葡萄酒协会的这份报告无疑为德国葡萄酒行业注入了一剂强心针，预示着德国葡萄酒，尤其是雷司令在中国市场的广阔前景。
无雷司令不夏天！
德国葡萄酒嘉年华
6月29日在上海与你不见不散
夏日炎炎，还有什么比喝一杯清爽的雷司令更惬意的事情？
作为一年一度规模超大的德国葡萄酒消费者活动，“无雷司令不夏天”在本周即将开启！6月29日（周六），德国葡萄酒协会携手沪上久负盛名的标志性海派文化地标——上海大世界，带来“无雷司令不夏天”德国葡萄酒嘉年华欧洲杯专场！
德国葡萄酒促销、各色美食摊位、城市音乐会、DJ现场打碟、欧洲杯1/8决赛超清大屏观赛，满满的活动日程嗨翻全场，带来一场德国葡萄酒与美食、足球、音乐的盛宴！
本次嘉年华免费入场，邀请全城的潮流达人、美食美酒爱好者和足球迷们加入，还有3杯德国葡萄酒 1款特色美食早鸟套餐限时发售！
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感受非遗文化
上海大世界x德国葡萄酒
上海大世界是沪上久负盛名的海派文化地标，积淀了深厚的历史文化底蕴，“上海大世界”是一个承载了几代上海人记忆的文化遗产，“德国葡萄酒文化”是联合国教科文组织的非物质文化遗产，这次德国葡萄酒和大世界的结合不仅有现时的意义，也是两个悠久历史载体的延续和碰撞。
霓虹灯与彩色玻璃光影交织下，百年经典的建筑充满古典与时尚的碰撞，欢迎沪上的潮流人士前来打卡，在充满建筑几何感的新中式天桥喝德国葡萄酒，探索古老底蕴与年轻活力相兼容的美食美酒嘉年华！
规模史无前例
德国葡萄酒限时促销
史无前例的丰富的酒款！不仅能够一次性领略德式葡萄酒全风采，更可一站式为你的夏日囤酒。无雷司令不夏天，但也绝不止于雷司令！来吧，这里的德国葡萄酒一定会给你不一样的体验！
美食摊位
多样佐酒小食
除了丰富的德国葡萄酒，嘉年华现场将带来各色美食摊位，带给你全天候的美食盛宴：TagSiu-现烤披萨、顶特勒-中式小点、TapThat-冷肉小食、奥乐齐Aldi-佐酒零食、食葡-现切伊比利亚火腿和芝士、星巴克-饮料甜点。
超大屏观看
欧洲杯1/8决赛直播
恰逢2024年度欧洲杯在德国举办，6月29日零点至次日将在德国葡萄酒嘉年华现场播放欧洲杯1/8决赛，4.5米宽7.5米高超大屏赛事直播，与球迷朋友们一同举杯喝彩，感受如同主场般的沉浸式观赛氛围！
德国葡萄酒小课堂
整点开讲
你的第一口葡萄酒是酸涩的吗？那是因为你没遇到雷司令！都是干型雷司令，为什么喝起来差别那么大？红酒界高贵的黑皮诺，你了解吗？测测你喜欢哪种甜度的雷司令？
下午至傍晚的每个整点，德国葡萄酒协会将组织多场德国葡萄酒小课堂，趣味主题带你入门葡萄酒的世界，打卡互动更有机会赢取德国百年水晶酒具品牌圣维莎ZwieselGlas提供的精美礼品，以及德国雷司令插画帆布包等创意周边！
下午至深夜
Live音乐盛宴
下午4-6点，上海大世界品牌活动“大世界城市音乐会”登陆德国葡萄酒嘉年华，本场嘉宾是以流行语爵士曲为主的夏夜计划SummerNight乐队，将以新的音乐演艺激活百年老建筑，为市民游客呈现一场场视听的盛宴。
音乐会后，德国葡萄酒协会将邀请知名DJS.KIV现场打碟引爆热力四射的夏日夜晚！
观欧洲杯，来大世界举杯！6月29日周六下午至深夜，来上海大世界“德国葡萄酒嘉年华”，德国葡萄酒促销、各色美食摊位、城市音乐会、DJ现场打碟、欧洲杯1/8决赛超清大屏观赛，和我们一起迎接盛夏。
6月29日周六下午16:00
上海大世界一楼中庭
上海西藏南路1号
免费入场
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整理|Estela
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