6月18日，在2024四川国际美酒博览会上，由中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》发布。中国酒业协会刘振国副秘书长对《报告》内容进行了解读。
关于2023-2024年以来白酒行业呈现出哪些特征，刘振国副秘书长表示，主要表现为六大特征，行业产量下降，销售收入增长，利润总额提升，行业分化明显，消费双理性以及存量时代特征明显。
2023年，全国白酒行业实现产量629万千升，同比下降5.1%；完成销售收7563亿元，同比增长9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。
行业产量下滑，但销售收入和利润双增长，整体来看，近两年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，同时产业结构持续向更优化的方向迈进。
表现到市场上，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，中国白酒市场中期研究报告：动销承压线上增长，全年销售将超亿消费多元，强分化，宽度竞争已成事实。
从消费市场反馈情况来看，2024年上半年，80%受调研白酒企业表示市场有所遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，并呈现出明显的消费多元，强分化特点。
2024年白酒生产企业经营数据增长明显，终端门店数量较去年同期相比有所增加的占比高达65.4%。
市场动销方面，在春节及节后80%以上的经销商、零售商反馈市场消费量有所增加；在五一节假日期间有超过70%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加，节假日期间表现相对良好。
整体上报告指出，2024年上半年，中国白酒市场仍然表现出坚实的抗风险能力，与持续的发展韧劲。
对于2024年1月-6月白酒市场的变化，刘振国副秘书长表示，主要体现在“价格波动、库存积压、品牌竞争分化明显、消费主力与产品需求调整、市场策略更加谨慎”等五个方面。
在谈及未来促进酒类市场健康发展，刘振国副秘书长表示，白酒产业长周期的价值属性以及其螺旋式上升的底层发展逻辑始终稳固未变。未来建议关注九大方向：
一是稳中提质，增强行业自律；二是产区建设是企业竞争的重要力量；三是产业横向集中，催生新型厂商关系的重构；四是数字化建设，推进营销精准化升级；五是“1 N”战略，深化消费者培育；六是全渠布局，打通线上线下的传统边界；七是“专业化 精细化 数字化”运营，对人才培育提出更高的要求；八是“内卷”加强，加速企业创新破局；九是白酒国际化虽任重道远，但势在必行。
随着国内消费市场的逐步复苏，消费者对高品质白酒的需求也在日益增长。
在政策扶持、产区集聚、品质升级等多重利好因素的共同推动下，通过优化政策环境、提升监管力度、鼓励技术创新、加强品牌推广、拓宽渠道布局以及深化国际合作与交流等措施的实施，提升中国白酒品牌的竞争力和影响力，推动酒类产业高质量发展。
